Anonim
Shoppbart innehåll träffar de digitala hyllorna

Innehåll

  • Shoppbart innehåll träffar de digitala hyllorna
  • Online-shopping omfattar redaktion

Visualer spelar betydelse mer än någonsin, och medieutgivare vet det. Från tryckta tidskrifter som Harper's Bazaar, Women's Health, Mental Floss och Better Homes and Gardens till utgivare med en stor online-närvaro som Washington Post, New York Magazine och New York Times, vågar publiceringsvärlden in i handeln- driven arena med "shoppbart" innehåll.

Shoppbart innehåll är redaktionellt som innehåller rik, deltagande information som inte stör sammanhanget. Dessa bilder mer än komplettera text; de ger möjlighet att köpa i realtid, socialt stimulerande engagemang och rik informationsutbyte. Inte bara kan du se en produkt, du kan också se produktdetaljer och köpa direkt från bilden, vilket möjliggör omedelbar produktupptäckt och inköp. Shoppbar video har också kommit, vilket skapar interaktion som går långt bortom din vanliga smarta TV.

Även om shoppningsbara publikationer har funnits under en tid, lägger augmented reality-teknologin till ett nytt lager av shoppinginnovation till befintliga tryckta publikationer. Med tanke på hur tryckindustrin har blödat kontanter i över ett decennium är det inte förvånande att traditionella publikationer nu omfattar köpbara publikationer. Att rida på vågen är en ny genre av köpbara plattformar, som integrerar redaktionella funktioner i online-shopping som aldrig tidigare.

Shoppbart innehåll, anti-annonsen som passar allas agenda

Till skillnad från annonser, som använder bilder för att åberopa en känsla eller skildra ett meddelande, innehåller shoppningsbara bilder och video kompletterande köpinformation till många stilsektioner. Det har shoppat kändisbilder från Kate Middleton till JLo och testat shoppbara stilfunktioner som en Get Goth-shoppbar serie. Vogue.com har testat Thinglink hotspots i sitt avsnitt om mode och skönhet, Vogue Daily.

Handlingen av onlinepublikationer sträcker sig naturligtvis bortom mode. NYMag.com lade till hotspots till sitt veckodel The Approval Matrix, som innehåller en blandning av hotspots som antingen länkar till en artikel eller till produkter som böcker, med pris och en köpknapp. New York Times Holiday Gift Guide presenterade produkter från många genrer med hotspots som innehåller produktbeskrivningar, priser och inköpslänkar.

Nya Shoppable-publikationer

De senaste ansträngningarna att kommersialisera innehåll innebär mer organiska tillvägagångssätt. Den senaste redaktionella publikationen till rebrand och lansering av en ny webbplats som en utköpbar publikation är heminredningspublikationen Domino. Känd som Domino 2.0, det är en industrikorsning, som smälter online shoppingplattformfunktioner och traditionell tidningsredaktion. Webbplatsen har en mängd olika berättelser som du kan läsa, visa foton eller "handla den här historien." När du "handlar historien" listas alla objekt som kan köpas från funktionen i en generisk online-shoppinglayout med alternativ att dela på sociala nätverk, spara objekt och köpa direkt från sajten.

I den andra änden av räckvidden finns plattformar online som strömlinjeformar redaktionellt och kommersiellt innehåll för att skapa inköpbara tidskrifter. Curationswebbplatsen Ahalife "tror att kärnan i ett exceptionellt objekt är berättelsen bakom det" och har "kuratorer" som restauratören Daniel Boulud och Brooklyn Magazine. Ahalifes kuratorer skapar kollektioner: text- och bildbaserade adaptiva collage av inköpbara produkter. Medan Ahalife vänder sig mer till etablerade namn och varumärken, är Monogram en självutnämnd "samling av shoppbara modetidningar", ungefär som en online-magasinställning. Bidragsgivare kan bli redaktörer av sina egna tidskrifter eller bidra till befintliga Monogram-publikationer. Inlämningarna granskas av Monogram-redaktörer för att upprätthålla en professionell kvalitet.

Utskriftsredaktion blir digitalt shopified

Utskriftsmagasiner närmar sig inköpbart innehåll genom att lansera onlinebutiker och digitala, utköpbara utgåvor. Kunskapsfokuserad tidskrift Mental Floss har samarbetat med veckotidningen The Week för att erbjuda en Mental Floss onlinebutik med produkter som är relevanta för publiceringsinnehållet. Förutom tryckta utgåvor har Better Homes and Gardens lanserat en onlinebutik, Shop Better Homes, medan Rodale-publikationer som Women's Health, Men's Health, Running World och Prevention har en delad online shoppingdestination: Rodale's, med fokus på produkter för hälsosamma levande. Harper's Bazaar lanserade Shop The Issue som en digital butik med föremål från tryckta utgåvor.

Crate and Barrel närmar sig rymden med en helt interaktiv onlinekatalog och lanseringen av Mastercard's ShopThis i oktober! teknik för Wired magazine går ett steg längre när det gäller att definiera industrin för handeln med innehåll. Wired är nu det märke som myntade frasen "In Content Inköp."